抖音电商打造“内容+货架”双场景助力商家拓宽生意新增量

　　上一年，抖音电商将爱好电商晋级到全域爱好电商阶段，在短视频和直播内容激起的爱好消费根底上，敞开“内容场+货架场”的双场景方式。

　　这意味着抖音商家除了依托直播、短视频等爱好内容带动“产品找人”方式，还可以经过货架场依靠好产品招引“人找产品”方式来运营生意。

　　一年后，抖音电商GMV同比增加80%，其间抖音商城GMV同比增加277%，电商查找GMV同比增加159%，渠道上有超越56%的商家在货架场景收成的GMV占比超越五成。

　　这个数据验证了双场景方式为商家带来更宽广的开展空间。5月16日的抖音电商生态大会上，抖音电商提出在全域爱好电商环境中助力生意“飞轮增加”，并宣告拿出百亿现金扶持，以产品卡免佣方式发放。

　　在这次的电商生态大会上，魏雯雯特意说到，在以短视频、直播为中心的内容场上，现在图文内容价值也分外重要。

　　因为图文传递信息的功率高，便于快速决议计划，顾客对图文有很多需求。魏雯雯共享了渠道上的达人故事，一名抖音五千粉丝的穿搭共享达人@宛宛爱共享，用一篇图文卖出33万销售额。

　　当商家一起具有“”好内容+好产品双引擎，借力货架场景，可以拓宽流量空间，带来更多销量。

　　抖音电商商家、衬衫老罗创始人罗鑫华深感抖音电商货架场流量对生意的巨大功效。罗鑫华告知年代周报记者，他在衬衫代工职业堆集15年经历，2020年末创建自己的男装品牌，入驻抖音。一开端他经过短视频和直播推行产品，曾在账号粉丝只要28.7万时，一个13秒的产品介绍视频4小时取得800多万的播放量，敏捷体会到“爆款”味道。

　　但不开播就没有收入让他发生焦虑，上一年抖音电商晋级“全域爱好电商”后，罗鑫华开端注重货架场的运营，半年多下来，店肆均匀客单价翻了两倍以上，完成“不直播的日子也能挣钱”。

　　罗鑫华剖析道：“你会发现，当顾客自动查找消费时，商城退货率十分低。假如咱们没有搭建好商城，就没有这部分收入。可以说，商城等货架场景为咱们商家拓宽了收入。”

　　魏雯雯表明，抖音电商要把内容场和货架场打通，让两个场景间内容与产品的流量转起来，使全体全域运营构成飞轮增加模型。

　　为了打通两个场景流量，抖音电商经过产品设计、流量战略使用户体会进一步提高，更滑润的在内容场和货架场切换。

　　新战略下，内容场的“新品”“爆品”在货架场会取得更高分发权重，货架销量好的商家在内容场能获取更高流量。这意味着，具有双引擎根底的商家能迎来1+1＞2的生意增量作用。

　　我国社会科学院社会学研究所研究员朱迪剖析，当今电商商场正蓬勃开展，从爱好电商到全域爱好电商，再到加深“全域”，抖音电商的探究和深化习惯了顾客的需求改变，让服务能达到更高功率的匹配。她表明，“全域”能量的开释，也将进一步提振消费决心。

　　本年抖音电商生态大会上，环绕货架场的增量运营价值，抖音电商将运营办法从从“FACT+”晋级到“FACT+ S”。

　　抖音电商副总裁木青介绍，抖音官方在原有品牌营销四大方向（Field商家自播+Alliance 达人矩阵+Campaign主题活动+Top-KOL头部大V）根底上 ，增加了3个要害场域，即：查找Search、商城Shopping center和店肆Shop。

　　新增场域代表，不同工业、不同开展阶段与运营方式的商家都将在抖音电商找到适用于自己的生意增加途径。

　　数据显现，曩昔一年，有252万商家、770万电商作者在渠道取得新收入，还有2.3万家MCN组织以及超500家服务商凭借全域爱好电商方式翻开商场，超越一万款产品在抖音电商销售额打破千万元。

　　为了进一步助力商家开展，魏雯雯会上宣告，2023年，抖音电商将投入100亿现金扶持，用于产品卡免佣，下降商家运营本钱。

　　抖音还多维度继续推出4大扶持行动：榜首，在商家方针上，渠道推出了产品卡免佣活动，下降商家运营本钱；第二，在商家权益上，面向品牌商家推出抖音旗舰” 专属身份标识，助力提高运营功率；第三，针对中小、个别商家推出“0元入驻”权益，缓解中小商家资金压力；第四，在达人运营上，渠道启动了“橱窗运营返现”方针，对契合相关条件的作者橱窗订单减免技能服务费，助力达人运营和商家产品销售。

　　用魏雯雯的话来说，利用好全域飞轮模型的双引擎“好内容+好产品”，生意自然会飞起来。

　　更多

　　用友网络董事长兼CEO王文京以为，跟着AI成为全球IT技能与工业立异的中心，商业立异也进入全面数..

　　5月8日，在华为我国合作伙伴大会2023上，华为常务董事、ICT根底设施事务办理委员会主任、企业BG..

　　更多

　　从1984建立到今日，戴尔已生长为全球闻名的电脑、服务器、数据贮存设备和网络设备厂商。

　　跟着5G网络现在在全球各地的注册，5G毫米波在峰值速率上现已展示出了巨大优势。一起，工信部在..

　　更多

　　更多

　　更多

　　更多

　　更多

　　更多

　　·很多品牌完成818大促迸发！抖音电商“泛商城”助推商家解锁生意新增量