发布时间:2023-07-12 07:36:57 来源:bandao半岛体育
7月3日-16日,抖音电商食物健康职业特别推出的主题短视频《夏天的风》高甜来袭,由段小薇、侯朋岩主演,叙述了女主夏天和男主梁风从相识到相恋的浪漫爱情故事。这是抖音电商助力冰饮品牌捉住夏天生意时机、促进生意迸发的立异性测验。
夏天和梁风的故事始于一个寻常的清晨。上班几乎迟到的夏天在电梯里偶遇领导,无意间躲在梁风背面逃过一“劫”。作为感谢,她将手边的三得利无糖乌龙茶递给严重等候面试的梁风,为他加油。这瓶茶味浑厚的三得利无糖乌龙茶成为了两人爱情的起点,藏在细节中的“糖” 令观众上头。
当梁风在江边晨跑与夏天偶遇后,便每天在这里着急等夏天路过。而他的心爱行为也被夏天看在眼里,奇妙的情愫在两人之间延伸。尔后,梁风借每个共享旺旺冻痴的时机,用不同口味暗示夏天自己对她的爱情。终究,他借红豆味旺旺冻痴让夏天理解了自己的心意,而两人“心动的信号”,观众隔着屏幕也能感遭到。
现在《夏天的风》已更新至第二集,上抖音站内搜索“一口就爽的夏天”,就能观看高甜爱情故事。
不管初遇时,夏天递给梁风的三得利无糖乌龙茶,仍是梁风表白时送给夏天的红豆味旺旺冻痴,都在公司、健身、野外、居家等日常日子场景中高频率显露。这种产品卖点和剧情场景深度结合的营销方法,将产品打形成剧情回忆点,完结了“无搅扰”种草。此外,产品作为两人情感“甜美升温”的推动器,也是男女主爱情的象征性符号。因而,观众很简单将对故事、人物的喜欢“移情”到产品上,对品牌产生必定的情感认同。
好内容往往具有更强的流量招引力。《夏天的风》用浪漫剧情招引用户注意力,又在内容中奇妙参与产品卖点相关信息,搭建起品牌和用户深度交流的桥梁,“润物细无声”中浸透群众对产品卖点的认知,激起用户购买同款冰饮的爱好。例如,在夏天和搭档田甜的对话中,观众可以取得三得利无糖乌龙茶“清新解腻、口感浑厚”的产品特征和“逢三得利,低至5折”的等优惠信息,直接从视频转跳至产品页面下单购买。可以看出,优质内容已经成为刻画品牌形象、引爆品牌声量,促进品牌销量的重要手法。
「抖in百味赏夏天冰饮季」推出的《夏天的风》是渠道和冰饮品牌在营销方法上的一次斗胆立异、英勇测验,它探究出内容营销的新或许,解锁了冰饮品牌营销新玩法,为更多品牌做好营销供给了新思路。
好内容需要好渠道。《夏天的风》成功助力冰饮商家完结生意增加,离不开抖音电商的全域生态才能。
内容场景上,抖音电商经过长时间的内容生态堆集,沉积了巨大的“观剧”人群根底。当内容优质、精心制作的《夏天的风》呈现时,天然可以在短时间内招引一批观众的重视。在爱好电商,该主题短视频可以精准触达夏天爱喝冰饮的这一方针消费集体,并经过品牌植入和剧情开展的高度交融,让用户“追剧”的过程中完结“种草”。
一起,「抖in百味赏夏天冰饮季」发挥渠道内容优势,使用丰厚资源扶持,打造活动专属论题#一口就爽的夏天#,推出大牌直播日历、产地溯源直播、冰饮店肆增量赛等特征玩法,助力冰饮品牌进一步有用激起潜在消费人群,完结生意破圈。
基于此,三得利、旺旺等冰饮品牌在活动中打出“剧情种草+电商拔草”的组合拳,经过在内容场景和货架场景的协同发力,有用缩短了消费链路,完结生意增加。
继续高温之下,来一口冰饮幸福感“爆棚”!抖音电商「抖in百味赏夏天冰饮季」打造了一场夏天冰饮狂欢,来抖音站内搜索“一口就爽的夏天”,一边“追爽剧”,一边“喝冰饮”,进入“一口就爽的夏天”。
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