发布时间:2023-08-29 05:13:27 来源:bandao半岛体育
快手科技创始人兼CEO程一笑的数字人与现场观众见面快手科技创始人兼CEO程一笑快手主站业务与社区科学负责人于越快手商业化业务负责人王剑伟快手本地生活业务负责人笑古
8月10日,2023年快手光合创作者大会在上海召开。大会展示了过去一年快手平台创作者生态取得的成绩,以及接下来平台计划与创作者们一起做什么。
过去一年,快手创作者发布作品数增长14.8%,活跃发文作者数增长11.0%,活跃万粉作者较去年同期增长31%,连续12个月持续创作作者达3278万人,较去年同期增长18%。
而在多个特色领域内“老铁”们也一起创造了亮眼成绩,比如:“快手村BA线万人,线位+达人完成剧梦想,产生600亿+播放量。”“中国每10个农民用户中,3个在快手。”“目前,快手“新知创作人”已为2万+创作者创收;“快手课堂”带动三农、蓝领、美食技术类创作者同比增长58.8%。”
三农创作者“水稻一朵er”说:“未来希望自己帮助合作的农民朋友每年多赚一万块钱”;短剧创作者“破产姐弟”的姐姐说:“老铁们更喜欢表达社会现实的话题。通过短剧去传播正能量,去帮大家解决现实问题,由此我改变了对于‘网红’的看法。2021年,短剧内容与平台商业化措施深度结合,我们站到了商业变现的风口上。”直播创作者“夏花女孩-大师姐”说:“唱了一首歌,涨了20万粉丝,于是我本来7万粉丝的小主播居然打败了百万粉丝大主播入围了平台盛典,那一刻我出发了。”
与这些亮眼的数据与动人的经历相比,倪叔更关心的是快手平台接下来的创作者路线:与这些出色的代表人物相比起来,更多的快手老铁们,还有什么机会吗?
在圆桌对话环节,快手高管们进一步释放了有关创作者路线的一些重要信号,比如“真实多样”“ 原生内容”“健康”等等,我们就从圆桌对话切入,看看对这些和快手平台一起走过12年的快手老铁们,有哪些明确的红利信号吧。
圆桌对谈之前,极客公园创始人张鹏作为主持人先请上了快手高管们的“数字人”通过大屏幕与大家见面。
接着,几位快手高管上台落座,第一个问题是:“这12年来印象最深刻的快手创作者有哪些?”
程一笑说:“我关注了2000多个快手创作者。” 他举了一个例子,就是现在有更多房产中介在快手卖房子,因为老铁们很信得过他们,原因很简单:一个房子有优点肯定也有缺点,而这些创作者不像传统线下的中介只说房子好,而是一五一十好的坏的一起说。
程一笑表示“我最开始知道有老铁在快手上面买房子还是特别惊讶的。”而如今在快手上卖房特别好的主播,一年能卖到1000套房子以上。快手也为此推出了“理想家”业务。
快手主站业务与社区科学负责人于越也透露,至少关注了2000位以上的快手老铁,大家关注的领域各不相同,但都有自己的思考。
程一笑表示,在如此数量众多、角度多元化的快手创作者身上有一些共同点:真实、多元。
“老铁们愿意在快手上买房子、找工作,正是因为真实。”“快手每一个创作者背后都是一种不同的生活,天南海北各行各业的人形成了快手世间百态。”
于越说:“快手的底色是真实、多样、有生命力。真实能拉近大家的距离,让快手变得更加有温度,更加有人情味儿。”
他举例说,一位外卖小哥在送餐之余还坚持写诗,已经写了超过5000多首诗;一位手机修理店长坚持分享手机维修背后故事;一位家政计时工分享把各种脏乱的家清洗的干干净净;有的直播每天在开播教一些老铁识字;有的创作者在提供专业的法律咨询服务去帮助。
在这些老铁的身上,我们看到了努力生活、用心创作的人,这股强烈的生命力,深深的感染着快手用户。
快手商业化业务负责人王剑伟回忆,去年快手和惠普有一个协作计划,选了4个特别好的创意,主题叫“出手即高手”,让他触动的是:这些平时做着最烟火气内容,做着最接地气内容的创作者,当他们真的和国际大品牌和高科技产品结合到一起的时候,他们好像又能迸发出非常好的创意和感染力。
快手本地生活业务负责人笑古说:“快手老铁们热爱生活,努力生活,然后通过内容传达给更多的老铁。”
而程一笑敏锐地发现:变化也在出现,比如新的商业模式、新的业务模块等等。这些变化正是在创作者的变化中推动出现的,快手平台跟着创作者一起成长。他透露,自己常会以“服务商”的身份进入直播间,去探查创作者们需要什么扶持与助力。
他说过去一年有2200多万人在快手获得了收入。而从2019年起,连续三年时间每年有超过2000万名创作者在快手获得收入。千言万语汇成一句话,程一笑说:“接下去希望让更多的老铁们挣到更多钱。”
第一,扶持中腰部达人。平台会给更多的中腰部创作者在货、流量、补贴的视角提供更多的支持和帮助。
于越表示,未来一年,快手将投入超4000亿流量扶持优质创作者,整体覆盖的创作者规模预计超700万,全年有望帮全平台创作者变现超千亿。
第二,更强调“内容性”。电商流量的分配上会更关注内容维度。同时过去直播为主,而今年会扩展短视频、货架。因为并不是每个老铁都擅长直播,而通过更“溜”的短视频内容,大家能拓展收入路径。接下来在做好内容的同时,把货带出去,也就是常说的内容种草。
在内容维度,接下来快手将重点助力两大块的内容:特色内容、新生代内容。特色内容比如三农、短剧、群众体育、大众娱乐等等;平台设立了年轻人专项,将会重点扶持更新、更潮流的年轻人爱看的内容。
第三,AIGC能力扶持。会上,快手展示了全模态、大模型AIGC解决方案和AIGC数字人产品快手智播,还首次正式公布了大模型方面的进展。快手AI、用户增长业务负责人王仲远表示,快手“全模态、大模型AIGC解决方案”基于自研的基座大模型,提供文本生成、图像生成、3D生成、音乐生成、视频生成等技术能力,覆盖从灵感启发到创意生成、从多元素材提供到智能化制作的内容创作全流程,通过人机协同,让创意更新奇、素材更多元、制作更轻松。
从平台视角来看,将坚持“人人变现”的变现战略。快手将持续为平台的创作者,提供更加丰富的变现方式,让每一位创作者在平台上都能赚到钱,有所收获。
可以理解为快手在当前各大平台普遍下调创作者补贴的形势下,希望通过新的激励方式扩大创作者变现路径,摆脱内容行业内卷,与创作者一起走入一个新的增长周期。
笑古表示,今年6月相比1月,快手本地生活的消费用户规模增长了498%,支付GMV增长了848%。大家现在打开快手搜索“肯德基”,去店里39.8元,在快手21.8元,“我们比疯狂星期四还疯狂。”
这种有优势的货盘也是平台要不断提供给快手老铁的。让大家闭着眼睛买,放放心心消费。
“希望大家保持热爱,从内心感受到真正的快乐,只有你们热爱自己的内容,才能赚到更多钱。”
本次圆桌对谈中,出现最多的词,依然是快手平台在用户心智中最强烈的那两个字:老铁。
老铁的背后是真实、富有生命力的社区,每一位老铁“在不确定时代中追求确定性”,他们用自己的方式记录世界、追求真实、拥抱生活,以个体的力量连接起人与人、人与货、人与机会,向真而生。
这种路线将成为快手平台接下来发展的最值得信赖的方向,也是在这个时代穿越周期的正确选择。
首先,这条路线最直接的效应就是覆盖更多人,让创作者们加入快手,成为“有恒产者”从而“有恒心”。
这一路线其实与快手在新线市场的巨大成功与深度渗透一脉相承,也是在当前社会分层状态下的一种深度下钻,让慢慢的变多的普通人,通过快手获得收入,形成正向创作循环。
其次、互联网营销师、全媒体运营师已被《中华人民共和国职业分类大典》正式收录,成为国家认可的新兴职业。
在这样的背景下,快手加大对创作者的支持激励,既是符合社会持续健康发展形势的一种举动,更是对各个年龄段的人群提供新的就业机会,快手也有机会成为强有力的就业蓄水池。
最后、快手创作者们的成功故事,证明这条路是真实可行的,也可以为更多创作者提供路径参考。
快手平台就像程一笑在圆桌对谈中所反映出来的那种谦逊、接地气的风格一样,他们与用户之间的距离,在我看来是各个头部平台中最小的一个。
这些老铁们的真实故事,就像真实的快手生态一样,在平台与老铁们的一同推动下,一定能被更多创作者复制。要知道,快手从来不绕弯路,从来都是直给,这正是快手永远值得期待、值得相信的品质。