北美高层大调整TikTok电商再提速

　　作为我国互联网业出海的标杆，TikTok在全球具有令人艳羡的用户规划，但一向还在为商业化烦恼。抖音在国内做得风生水起的电商事务，TikTok在海外却好事多磨，着实令人唏嘘。不过最近，安身北美这个海外重镇，TikTok电商好像又到了发力的时分了。

　　揭露材料显现，Sandie Hawkins在2020年6月参加字节跳动，曾先后担任全球事务解决方案总经理、北美总经理等职务。但在其带领下，TikTok电商在北美的开展一向不太顺畅，这也或许会引起字节跳动决然换帅。

　　对TikTok来说，北美是用户尖端规划、电商商场最老练的区域，也是不或许抛弃的兵家必争之地。而在SHEIN、Temu等渠道纷繁加快扩张之后，TikTok愈加不能等下去，一定要赶快抢占高地。

　　其间，SHEIN美国站前段时间添加了家居、美妆、消费电子、母婴、玩具等许多品类的SKU，大有从快时髦向全品类跨境电子商务转型的野心。不久前，外媒还泄漏SHEIN定下了2025年营收到达585亿美元的方针，较去年的收入翻了整整一倍。

　　Temu也不遑多让，7月底被传将在美国敞开本乡商家进驻，意图是添加产品供应、完善品类布局。眼看SHEIN和Temu如此活跃，TikTok当然不或许束手待毙了。

　　尽管应战许多，但比照进击的SHEIN和Temu等传统的跨境电子商务渠道，TikTok仍是有自己的优势。

　　首先是流量优势，TikTok进入北美多年，其用户规划抢先其他同行一大截。在电商职业，无论是做传统货架电商仍是仿效抖音、快手以直播电商为主打，都离不开流量这个关键词。Temu到来之后，曾花天价拍下超级碗广告进步曝光率，就标明电子商务渠道对流量仍然有天然的需求，而TikTok在这方面占有了先发优势。

　　此外，TikTok Shop形式已经在多个国家得到验证，运营经历非常丰厚。尽管TikTok电商在北美慢了半拍，但往好的方面想，TikTok Shop在英国、东南亚首先通过验证，也能削减在北美的试错本钱。

　　总而言之，几个我国出海企业对北美这块电商宝地的抢夺肯定会连续很长一段时间，谁胜谁负还很难意料。TikTok、HSEIN和Temu都有自己的长处和缺乏，接下来就看谁能取长补短，并抓住对方的缝隙要点冲击。