快手电商上线“短视频挂店肆”功用全面推动内容场与货架场联通

　　在电商运营中，内容场是商家营销的中心阵地，货架场则承载着顾客的更多确认性需求。为进一步联动内容场与货架场，快手电商推出“短视频挂店肆”功用，以短视频赋能店肆这一重要货架场景，全面打通内容和货架。据悉，凭借“短视频挂店肆”功用，带货达人能够经过发布短视频挂载自己店肆或其他商家店肆，为店肆引流，发明店肆收益或获取推行店肆佣钱。

　　该功用适用于多产品介绍、福利预告、直播产品预告、直播切片、店肆活动透传等多个出售场景。商家和达人在发布短视频时，只需在“作者服务”内勾选“相关店肆”，即可在短视频内挂载店肆，并自行决定是否设置置顶产品。发布完成后，商家、达人可进入后台，检查引流和转化数据，进行复盘。现在，该功用仅支撑新发布的短视频挂载店肆。

　　在电商事务之中，店肆往往承担着买家在非直播周期内的购物需求，成为除直播间外的重要日销场。店肆转化不受限于开播，商家的优质产品力即可促进产品“自销”。

　　关于商家而言，“短视频挂店肆”功用能够缩短用户到店途径，提高店肆流量，以具有差异化的产品出现促进用户财物沉积，强化用户心智，并以店肆的常挂品补偿非直播时间内的流量转化。

　　关于达人而言，根据本身高水平的内容生产才能及粉丝流量基底，达人能够凭借“短视频挂店肆”功用完成“人-店”促成，在分销场景中发挥作用，为有营销需求的商家引流，然后获取对应佣钱，并为本身内容带来多样化开展。

　　关于用户而言，货架与内容的交融愈加严密，为用户供应了更为多元的进店场景，缩短进店链路，提高店肆内容消费的体会。

　　现在，快手渠道不少商家与达人现已根据“短视频挂店肆”功用探究出多元转化途径，合作店肆内产品和活动，扩展进店流量，促进转化提高。

　　经过店内多个产品图的轮播视频挂载店肆，@可心可意童装 以多样化产品出现招引用户进店，进店点击率高达30%。在多款面膜引荐的视频中挂载店肆，@邢小妹护肤彩妆 对多个面膜产品会集展现解说，招引不同需求用户，进店点击率达20%。

　　关于展现单个爆款不同SKU样式的种草视频，@即墨木木家轻奢服装 测验将产品挂车替换为挂店肆，经过对爆款服饰不同样式的解说，提高用户对店肆全体产品的爱好，招引用户逛店并发生购买，带动更多爆款诞生。

　　一起，“短视频挂店肆”功用也能与商家和达人的直播构成合作。对单场直播内多款产品种草的直播预告短视频，@维爱礼双姐教穿搭 挂载店肆，预热直播的一起进行了店肆种草。直播完毕后，@瑜大令郎 经过发布直播切片视频进行爆款产品返场，并打出直播同价的限时抢购心智，引导用户在非直播时间内进店购买，带动店肆转化，单日引导进店流量超2万。

　　此外，关于产品上新、大促活动、店肆满减等促销活动，商家可在活动介绍短视频中挂载店肆。@诺特兰德官方旗舰店直播间 便在短视频中推行店肆满赠活动，挂载店肆，引导用户进店选购。在618活动大促期间，@欧阳呢 在活动预热期内发布店肆福利介绍视频，以话术引导用户进店咨询，组件点击率高达20%。

　　在2023快手电商引力大会上，快手电商产品负责人叶恒提出“货架场晋级”战略，调集了引荐、商城、查找、店肆的不同场景，向商家开放出更多生意机会。而“短视频挂店肆”功用建立起用户由内容场进入货架场的高效链路，助力商家以短视频内容创造促进店肆场景的运营，正是快手电商在这一晋级战略指导下的重要行动。

　　此外，快手电商也推出短直联动的扶持方案，助力商家构建“短直短”形式，以短视频做好内容种草和涨粉、引流，从而促进直播转化，最终以直播切片反哺短视频二次出售，完成内容与流量的循环再利用。结合“短视频挂店肆”功用，商家可将高质量流量引进店肆场景，进一步完成流量转化价值。

　　“短视频挂店肆”功用的推行，意味着商家需在优质好货供应、内容创造优化、店肆美化装饰等方面提高本身才能，一起也意味着快手电商正发挥渠道助推能效，继续助力商家店肆场景的运营提质，发力内容场与货架场的融会贯通，让更多运营者完成生意长效增加。