打破室内和野外的鸿沟：蕉下品牌概念店「春台店」落子成都 发布时间：08-04

　　打破室内和野外的鸿沟：蕉下品牌概念店「春台店」落子成都 发布时间：08-04

　　近来，轻量化野外引领者蕉下品牌概念店「春台店」露脸成都春熙路步行街。笔者在现场观察到，门店内人头攒动、热闹非凡，来店的顾客纷繁惊奇：“就像一步穿越到了野外露营地，本来蕉下的线下店这么好逛，配备这么完全”。

　　据了解，作为蕉下品牌概念店，「春台店」将“露营”、“帐子”等轻量化野外场景解构为室内展陈，在打破室内与野外鸿沟的一起，为群众带来更多对品牌日子方式的解读和体会；一起「春台店」仍是蕉下首家街边店，标志着蕉下线下门店业态选址及打造思路的晋级。

　　在「春台店」诞生的背面，咱们发现了这样一个故事——在对这家品牌概念店进行规划的过程中，蕉下就“轻量化野外品牌晋级后、线下生态需求承载何种内容”进行了讨论和磕碰。“除了需求让顾客感触蕉下产品‘第二时间的好’之外，更要让尽或许多的顾客对品牌及其代表的轻量化野外日子方式进行体会、发生爱好”。

　　在迭代了很多版计划后，蕉下得出了“打破城市室内空间和野外日子空间”的考虑，在门店的室内空间，以轻量化野外场景化叙事来引导人们进行身临野外的品牌体会。一起，门店也需求抛开职业通用、单纯展现型的传统货架形式，从品类空间布局、产品场景摆设、店内细节规划等，向顾客供给包含服饰、伞具、鞋履、用品、配饰五大品类在内的蕉下全产品矩阵展现。

　　基于此，蕉下品牌一向着重的「陪同感」成为了「春台店」想要表达的第一个关键词。结合“露营”、“帐子”等轻量化野外场景与“阳光、树木、绿洲、天空”等天然元素，「春台店」就像是夏天的防晒衣，或是秋冬的冲锋衣，为人们带来一处在城市富贵之上，却能享用野外、轻松自在的「阳光庇护所」。

　　「温暖力」则是蕉下成都「春台店」的第二个关键词。就像蕉下“天地间，肩并肩”的品牌温度相同，在「春台店」，蕉下期望自己的线下门店可以成为顾客轻量化野外的一站式目的地、乃至是他们日子中的一部分，就像很多人周末爱去宜家闲逛，逛蕉下的线下店也不再是买完就走，而是在充溢温暖的摆设安置中，沉溺感触轻量化野外日子方式。

　　自蕉下轻量化野外品牌晋级后，包含线下门店在内的线下业态的打造思路也随之晋级：高坪效的Mini店，作为产品差异化体会的载体，可以为顾客供给线上所不能及的实在产品体会，让人们感触除了卖点、目标之外的“第二时间的好”；以「春台店」为代表的品牌概念店，瞄准“着陆”的目的地则是品牌差异化形象和日子方式心智的落脚点。

　　一起，经过立异包含线下门店、无人零售柜、营地及营地商铺在内的全线下生态，结合品牌内容和BU Camper社群活动，蕉下轻量化野外不断拉近着室内和野外、城市和天然之间的间隔，越来越多的人在蕉下的陪同下，敞开了野外日子的美好体会。

　　蕉下的线上业态也跟着品牌晋级不断成长，在天猫、京东、抖音、快手等干流途径上，轻量化日子方式在一场场直播、一张张产品图中生动表现，结合途径内容特征发现了这个年代的消费新通路。而在顾客侧，最好的比如便是，曾经一提起步行，很多人就去查找“防晒衣”、“登山鞋”，然后在品类之间做挑选；而现在，有越来越多的人一想起“野外”，就会去查找“蕉下”，然后才是“蕉下品类”下不同的产品挑选。

　　放眼整个职业，一个不行阻挠的趋势是，新消费品牌们正在团体迎来线上+线下全途径之路，与单纯的线上形式比较，线下其实需求更强壮、更继续的品牌力背书。而轻量化野外引领者蕉下做出了颇有演示含义的测验：线上，从「货架电商」蝶变为「内容生态」，线下，从「出售门店」蝶变为「体会生态」。对蕉下而言，包含「春台店」在内的每次新店露脸，都不是一场简略的物质改造，而是一次深化考虑，一种从头衔接群众、日子、品牌与产品的或许。